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新生代消费者要什么: 个性时代的品牌生存法则

经管商业

作者:[美]格雷格·L.威特,[美]德里克·E.贝尔德        出版社:浙江大学出版社        

出版时间:2020-5        格式:[mobi] [azw3] [epub]         

5.3豆瓣评分
轻风拂水 书童

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作者简介

格雷格·L.威特(Gregg L. Witt) 拥有超过16年的消费者研究和市场营销经验,是一位著名的青年营销策略师和代际专家。
    他曾与宝洁、高通、迪士尼公司等品牌合作,开发与95后相关的创新战略。
    2016年,他被《公司》(Inc.)杂志评为“最受欢迎的新生代群体营销专家”之一。
     德里克·E.贝尔德(Derek E. Baird) 新生代群体数字战略专家和教育技术专家,与世界各地知名年轻品牌和非营利组织合作。
    他领导了雅虎、脸书(Facebook)和迪士尼等zhi名品牌的年轻化数字营销计划,并获得迪士尼发明家奖。
    

书籍简介

“95后”是互联网的原住民,他们随时在线。
    他们可能还没有完全成熟,而且有着看似矛盾的价值观——个性化、协作、独立、多样性、知识性与实用主义,但他们是全球互联网的中坚力量,消费潜力不可小觑。
     对品牌来说,“95后”极具挑战性,他们复杂且不断发展的文化令营销人员望而生畏。
    品牌要如何快速在这些新生代消费者中建立品牌认知?如何与年轻人频率一致,并融入他们的文化?如何让网络新生代愉快“剁手”? 本书为想要精准锁定这个世代的品牌提供全面指南,涵盖从社交媒体、内容创建、营销活动、游戏化、细分,到尚在体验阶段的新兴技术等各个方面。
    通过对耐克、Instagram等强势年轻品牌的案例研究,详解“95后”市场营销五大真理,让你的品牌与新生代消费者建立统一战线。
    

热门书评共 10 条评论

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  1. Tq
    Kinji1992 回复
  2. 谢谢楼主
    icefall 回复
  3. 谢谢分享
    shentyb 回复
  4. haorenyishengpingan
    苏麻离青2016 回复
  5. 谢谢分享
    varietyfung 回复
  6. 感谢分享
    chenyupeng1008 回复
  7. 和新生代没关系
    对面也是岸 回复
  8. 实证卦的通俗读物,没有太多思想,可作为背景了解。     
    六桂渔翁 回复
  9. 关于打造适合亚群体年轻人品牌的方法论,适合作为手册翻翻。     。     。     
    顺利 回复

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