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新媒体广告设计

人文社科

作者:柳冰蕊、夏镇杰、韩江月等编        译者:柳冰蕊、夏镇杰、韩江月编        出版社:人民邮电出版社        

出版时间:2021-01-01        格式:[mobi] [azw3] [epub] [txt] [pdf]         

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精彩书摘

  美国调查机构经过科学测试发现,广告效果的50%~75%来自广告文案,这充分说明了广告文案是影响广告效果最关键的因素。广告学者H.史载平斯强调:“文案是广告的核心。”
  2.1.1 什么是广告文案
  文案的概念来源于广告行业,它是广告文案的简称。广告文案有两层含义:一是为产品写下的能打动用户内心,甚至能让用户打开钱包的文字;二是一种职业,指专门创作广告文案的工作者。
  目前,广告文案有广义和狭义之说。广义的广告文案是指广告作品的全部,它不仅包括语言文字,还包括图画等内容;狭义的广告文案仅指广告作品的语言文字部分。

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