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数字化广告运营:智能营销时代的精准投放法则

经管商业

作者:杨志杰、李思达等        出版社:人民邮电出版社        

出版时间:2018-08-01        格式:[mobi] [azw3] [epub] [txt] [pdf]         

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鹰之蜕变 书童

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作者简介

  杨志杰 珠海汇恒科技公司副总裁 中山飞思贸易公司副总裁 李思达 山东青岛泓睿集团运营总监 中山飞思贸易公司总经理

书籍简介

  本书共分为数字化浪潮下的广告营销新变革、大数据广告、移动广告、原生广告、程序化购买广告、数字媒体时代的广告精准投放、“互联网+”户外广告等七大部分,对数字化时代背景下的媒介环境变革、传播特征及逻辑,数字化广告的内涵、切入点选择、裂变策略、商业模式等进行全面阐述,为创业者及企业提供了一条掘金数字化广告风口的有效路径。

精彩书摘

  在数字化时代,广告营销环境在两个方面发生了深刻变革,一是广告媒介环境,二是受众接触媒体习惯。
  广告媒介环境方面的变化主要表现在两个方面:一方面,传统媒体(电视、广播等)的数量大幅增长,新媒体(智能手机、移动电视等)不断涌现,使传播效果,尤其是传统媒体的传播效果不断减弱;另一方面,媒体从大众化朝分众化方向演变,媒介信息传播模式也从单向传播朝互动传播发展。
  受众接触媒介习惯方面的变化主要表现为人们获取信息的核心渠道发生了较大改变,从传统渠道逐渐转移到了新媒体渠道。为了在有限的时间内获取大量信息,受众不再只关注某一单一媒体,开始在多个媒体间频繁转换。

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