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- 如何定义电商和新零售？ 为什么直播卖货如此火爆？ 如何选择合适的直播带货平台？ 如何通过直播卖货实现销量暴增？ …… 直播时代，带货为王，“直播带货”这种颠覆常规销售模式的浪潮席卷而来。直播带货已经成为这个时代的“标配”，因此，如何从零到一布局直播，如何积攒流量引爆销量等问题是每个人都需要思考和面对的。这本书以头部主播的带货方式为蓝本，以主播不同发展阶段的需求为主线，力求覆盖每一个主播、商家、平台甚至行业在布局、试水、实践直至玩转直播的过程中可能遇到的所有问题。 作者在主播孵化领域深耕多年，他结合自己多年主播孵化经验，深入观察直播背后的商业逻辑。力图为读者呈现一本“人人皆可直播，人人皆会直播”的直播实操手册。从开播前的准备到直播时的控场，从直播心态到脚本话术，从流量积累到销售引爆……90天让你从小白进阶到头部主播，掌握了这本书的内容，你就掌握了直播带货时代的通关秘籍。
- 第1章
直播，带货的标配
如今，在李佳琦、薇娅等“头部主播”的影响和带动下，卖货直播俨然已经成了品牌与商家“品宣+卖货+吸粉”的最佳渠道，它重新定义了电商与新零售的营销新玩法。可以预见的是，随着5G（第五代移动通信技术）时代的正式到来，卖货直播也迎来了新的发展机遇，谁能抓住这个机遇，谁就能抓住市场的脉动。
重新定义电商和新零售
在晚上7点下班后，来自杭州的白领Amy已经拿出手机等待李佳琦的直播了，半小时后，“男闺密”李佳琦如约而至。
“OMG（天啊），买它！”，“3、2、1，上链接！”在李佳琦的标志性话语中，Amy一边打发着下班后的无聊时间，一边已经不自觉地下单了面膜、BB霜等商品。作为多年好友，Amy在和我聊到直播时说道：“一开始只是无聊打发时间点开了直播间，后面就‘中毒、上瘾’，一发不可收拾了。”
以上提到的场景，相信一定也是许多正在翻阅这本书的朋友的日常生活状态。而我的好友Amy对直播的感受和态度，也一定道出了许多人的心声。这一切，无不说明了一个事实：直播卖货犹如一匹黑马，到了2019年，它已经彻底“出圈”了。
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