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红人经济:发掘新消费爆点

经管商业

作者:李檬        出版社:中信出版集团        

出版时间:2021-01-01        格式:[mobi] [azw3] [epub] [txt] [pdf]         

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作者简介

  李檬,IMS(天下秀)新媒体商业集团创始人及董事长,成功的连续创业者,湖畔大学二期学员,中国博客营销体系创立人,中国社交营销的奠基人之一,去中心化粉丝经济开创者。获2020年第十八届中国经济人物年会中国经济十大领军人物奖、2019年虎啸奖中国数字营销十年杰出贡献人物奖、2016年度《互联网周刊》最 具行业领导力人物(社交)奖等奖项。2020年带领IMS(天下秀)登陆A股主板,成为在A股上市的首 家红人新经济企业。

书籍简介

  奇特的销量曲线背后,谁是第 一动力? 决定创业之前,为什么要先做红人? 在“个人大于公司”甚至“个人主宰行业”的时代,你该如何实现增长? 广告费究竟有多少是白白花掉的? 为什么粉丝用户可以将消费变成一种社交资产进行“投资”? 为什么说职业主播、纳米红人将主宰未来的品牌战场? 普遍认为,移动互联网时代,红人IP很可能成为最 大的流量入口。不过,事实并非如此简单。网络红人其实是一种底层商业力量的崛起,将给互联网商业文明带来深刻的重塑。 这本书从KOL(Key Opinion Leader,社交网络上的关键意见领 袖)的思维角度出发,对当下万物互联的商业新生态做出深刻解析;全面扫描用户的DNA;基于新的商业逻辑,重新透视这个时代的新赛道、新营销、新变量和新格局;直指如何运用红人IP的思维,实现互联网创业者的创力大突围。 10个时代变量,33个商业洞见,9个进阶方法论,帮你读懂红人经济新生态,布局时代新赛道。

精彩书摘

  第一章 新一代:红人经济的底色
  显而易见,红人经济的最大催化因素是新一代的崛起,主要是出生在1990年以后的年轻人,包括90后、95后、00后,他们的思维方式、消费习惯出现了重大转变。
  看看他们的出身背景。
  一是创新不断、时代剧变,他们谈论的社交媒体、电商算法、大数据、区块链、人工智能等事物,多少年前可能根本就不存在。机会随处可见,而且很难判断下一个机会到底出现在哪里。
  二是岁月跌宕、危机四伏,他们年纪轻轻就充分感受到环境的压力,风口很多,但泡沫破灭也快;短期崛起又意外翻船的独角兽公司比比皆是,一个行业昨天人们还争相涌入,今天就沦为笑柄,比如P2P(互联网金融点对点借贷平台)。
  这个时代,机会很多,风险也很多,年轻人要跟随趋势,又要随时准备转换赛道,所以,中期实习(mid - term internship)成为一个新的趋势。年轻人会很快从一个行业离职,切换到一个完全不同的领域,去获取全新的技能,在“迁徙”和“流动”中,不断进行自我迭代,发现新的自我。

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