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21世纪的定位:定位之父重新定义“定位”

经管商业

作者:(美)艾·里斯(AlRies)、(美)劳拉·里斯(LauraRies)、张云等        译者:寿雯        出版社:机械工业出版社        

出版时间:2019-05-01        格式:[mobi] [azw3] [epub] [txt] [pdf]         

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作者简介

  艾·里斯
  全球盛名的营销战略家之一,定位之父。作为作者,与杰克·特劳特合著《定位:争夺用户心智的战争》《商战》《营销革命》《品牌22律》《人生定位》等享誉世界的营销经典,贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来,艾·里斯与女儿劳拉·里斯先后出版了《聚焦》《品牌的起源》《董事会里的战争》等著作,把定位理论带上了新的。艾·里斯先后代表定位理论被美国媒体评选为“全球十大商业大师”,并入选美国营销协会评选的“营销名人堂”。
  劳拉·里斯
  里斯公司全球总裁,定位之父艾·里斯的女儿及合伙人,定位理论的卓越继承者,全球公认的新一代定位大师,美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司以及CNN等频道和栏目的特约战略顾问,并为全球财富500强企业提供品牌战略咨询服务。与艾·里斯先生先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典。
  张云
  里斯公司全球合伙人/中国区总经理、战略定位专家。定位理论的新发展——品类战略思想的创建者及实践者之一。多年来一直致力于里斯战略定位方法研究和中国实践。

书籍简介

  进入21世纪,人类面临全新的机遇与挑战,超级技术和全球化成为影响全球商业的两大力量。那么超级技术和全球化是否颠覆了定位理论的根基和前提?如果没有,它们又将推动定位法则做出哪些调整和变化?超级技术催生了超级信息时代。以中国为例,30年前人们只能收到极其有限的电视频道信号,今天中国有超过8亿部智能手机,理论上每部手机都属一个媒体,每个媒体都可以发声,每天都在产出信息,而你能看到的信息只是它们当中微乎其微的一小部分。超级技术也催生了超级新品,每天都有成千上万的新产品上市,但真正进入心智的寥寥无几。如果说20世纪我们逐渐感受到了在信息爆炸未进入心智时,其所带来的挑战,那么,进入21世纪,在无限的媒体、无限的信息、无限的产品里如何让你的品牌和产品凸显出来,并进入心智,将成为企业和品牌真正的挑战。全球化对企业和品牌的聚焦程度提出了更高的要求。“小市场开杂货店,大市场开专卖店”,从全国到全球,简单复制中国市场的做法显然难以奏效,企业需要根据全球市场的规律进一步聚焦,同时需要发展适合全球市场的战略。尽管定位基础并未改变,但超级技术和全球化这两大力量不仅加剧了竞争,而且也重塑了商业生态和环境。随之带来的影响是20世纪可行的部分定位法则已不再有效,有的甚至成为陷阱。21世纪需要根据全新的定位法则对市场进行判断。

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